编者按:

东京奥运会正在全球范围内掀起体育热潮。这一举世瞩目的体育盛会,虽然受到新冠肺炎疫情的影响,但其蕴藏的巨大经济推力,仍给当下与未来的市场带来了积极的变化。对于由奥运带火的体育培训与新消费市场,本报记者进行了走访调查。

日“双减”政策落地,明确今后体育培训将按照非学科类进行管理。无独有偶,8月3日,国务院印发了最新《全民健身计划》,提出未来5年全国体育产业规模将达到5亿元。顿时,关于“体育教育”的话题被推上了热搜。连日来,东京奥运会赛场上中国健儿捷报频传,体育培训也因此备受关注。体育培训市场是否将迎来“高光时刻”?记者就此进行了采访。

考试加持,体培市场日趋火爆

8月4日,记者来到南京市五台山体育馆,由于最新一轮本土疫情的发生,体育馆显得格外冷清,广场上除排队等候注射疫苗的人群外,几乎看不到运动爱好者的身影。但在游泳馆门前张贴的各类招生广告、十几张游泳课表以及百名学员名单都似乎示意着此时的“安静”只是短暂的,如火如荼的培训班不久后或许仍会强势归来。

其实,江苏体育培训市场的火爆在数据上体现得更加直观。企查查数据显示,目前江苏共有体育培训相关企业6.4万家,其中正在经营的企业为5.77万家。特别是2020年,我省体育培训机构注册量达到十年来的高峰。在各类人员体育培训中,青少年群体占据体育培训市场消费主流,假期各类体育培训班更是空前火爆,甚至还出现了“一班难求”的局面。

“以前需要到学校门口‘摆摊’招生,现在不少学生都是主动上门报名。”这是南京的游泳教练李源对行业变化最为直观的感受。当体育科目被纳入初、高中学业水考试范围,并且中考体育测试内容、方式和计分办法还将逐步提高分值后,体育教育已经被摆在了越来越重要的位置。

而在青少年体育教育迎来风口时,江苏省内不少体育培训机构也一改从前“几个教练、一块临时的场地、无教学亮点”的旧貌,纷纷通过自身优势,实施特色体育培训服务。兰博文体育就是其中之一。作为一家综合体育服务企业,他们自主研发儿童体育课程体系,服务范围不仅涉及10多项儿童体育培训,还提供赛事服务。在先后获得多轮战略投资后,又与南京体育学院成立兰博文学院,为行业提供教练认证以及营销管理等培训服务。

缺乏标准,行业参差不齐

尽管在日益激增的需求下,省内体育培训机构遍地开花,但行业内存在的问题也十分突出。特别是行业基础设备不健全、从业门槛低、缺少行业标准等问题严重制约着体育培训产业成长。同时,随着“双减”政策的出台,虽然会在一定程度上释放学生在休息日、寒暑假、法定节假日时的空闲时间,却也给体育培训机构之间带来更多的竞争压力。

“孩子上完最后的四节击剑课,就不打算续报了,时间有限,抉择太难了!”南京市民顾曼竹感叹道。暑假过后,她的孩子将成为三年级的学生,由于“双减”政策的落地,她已经接到数学、英语两门学科的调课通知,这也意味着足球、击剑、音乐等非学科培训课程都需要调整到周末完成,但孩子无法连续参加高强度的体育培训,所以她们必须放弃一些效率不高的课外培训。

对于放弃击剑培训的原因,顾曼竹坦言:“费钱费时间,还不一定能出成绩。”她们所在的击剑培训机构一年收费13800元,上课频率是每周两次课,每次授课90分钟。虽然单次收费价格不高,但大班化教学效率并不高。若想要参加比赛,还需另外支付小班化授课的费用,均每节课40分钟,收费价格在300元至400元之间。为了帮助孩子备战6月份举行的击剑嘉年华,她曾给孩子购买了10节私教课,孩子才终于学到了真正的击剑动作和技巧。

当然,顾曼竹的遭遇并非个案。由于从业门槛低,在利益的驱使下,越来越多良莠不齐的培训机构掺入其中,家长在报名时也很难辨别这其中的“好”与“坏”, 且目前体育培训行业缺少规范的审核标准,使得专业不够的培训机构破坏了产业生态圈,给产业壮大带来了重重障碍。

沉着应对,产业方兴未艾

在奥运的热潮中,在“双减”政策的落地、“5万亿计划”的加持下,江苏体育培训行业是否会发生巨变?体育培训机构是否做好了准备?对于这样的问题,兰博文体育创始人相九州给出的答案是:“未来一段时间体培行业一定会迎来空前的竞争,越来越多的学科教培机构定会转战体培行业,如果用学科培训那一套打法来降维攻击,估计传统的中下体培机构没有多少还手机会。”

在相九州看来,目前国内体育培训还处在行业发展早期阶段,大部分的公司都是靠教练经验授课,难免造成被教练绑架或者无法实施标准化和规模化。因此,他认为机构教练需要打造“专家人设”,摆脱“课程推销员”的身份,并向“名师”转变。

对于这一改变,南京外国语学校方山分校体育教研组组长刘锡洋与相九州的观点大致相同。在刘锡洋看来,随着体育考试被纳入总分后,体育培训市场也会迎来更多机遇。但他也认为体育培训教练不能一味以盈利为目的,在授课的过程中,除了在给予技能指导外,更多地要给学生导入规则意识、团队意识以及体育精神,教育内容也要与国家体育教育的宗旨保持一致。

对于“双减”政策到来,体育培训市场是否会迎来“高光时刻”,兰博文学院导师张波对此保持谨慎乐观态。他认为,由于中考分流和高考筛选的双重背景不变,在教育内卷的时代,家长对孩子的升学焦虑并不会因为“双减”政策而减轻,即使孩子腾出时间来,素质教育的各个门类都想分一杯羹,竞争压力随之增加。他建议体育培训机构应借此机会,把握学科辅导行业人才挤出效应,适当引进,从而提升行业课程设计、人才培养及标准化教研水。并且盯紧中考体育、体育高考培训这一增长点,设计更多的增值产品,让体育培训迎来新一轮行业风口。(记者 张韩虹)