东京奥运会正在举行,中国代表团的优异表现激起网友们的爱国热情高涨,而奥运同款频频登上热搜。比如网店售卖的“奥运口罩”已有上千人团购;再比如两枚金牌得主杨倩佩戴的同款发绳、发夹,以及美甲亦火速出圈。电商台数据显示,东京奥运会开始后,台“奥运同款”销量直线上涨。而线下,商超的奥运元素也在促进主题消费。

线上:奥运同款日销量涨100倍

心随奥运,可能是大多数人期的真实心情写照。赛场上,选手们争金夺银一决高下;赛场外,奥运热点掀起新的消费热点,爆款频频。

女子49公斤级举重冠军侯志慧在比赛中,用一只保温杯瓶盖喝水,并用风油精提神而走红;王简嘉禾的猫咪泳帽上热搜;陈梦佩戴的订制乒乓球项链备受关注,网友喊话商家开版订制……

一时间,奥运会赛场成了大型的卖货直播间,奥运健儿们成了行走的“种草机”。

据拼多多台数据显示,东京奥运会开始后,台“奥运同款”销量直线上涨,其中“小黄鸭发卡”销量增长380%;从年龄段看,18-35岁网友最热衷“奥运同款”,有67%的奥运同款被这一年龄段消费者购买。

同时,多个国潮运动品牌销售迎来全面爆发。仅7月23日、24日两天,京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%。

另据淘宝最新数据显示,截至8月1日晚间,淘宝台“杨倩同款”小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量暴增超百倍。此外,随着比赛的进行,带有“陈梦”、“张怡宁”、“军神”、“苏炳添”等字样的关键词检索量均大幅飙升。此外,杨舒予的同款手机壳、侯志慧用过的保温杯等产品不断成为新的关注点。而张继科的同款球衣,甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也短期内呈爆发上涨趋势。

在浙江义乌,与奥运相关的产品出现热销,上游生产源出现断供情况,正加班赶工。而杨倩比赛时头上佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋在一家电商商铺中,半天就能销出上万件。

线下:奥运元素主题消费火

“前几天才给儿子买了一件安踏的T恤。”家住九龙坡的孙静表示,孩子上初一,目前正值放暑假,这段时间也和家人一起看奥运会,中国健儿们的拼搏精神让大家都很感动,“给儿子买了一件印有中国加油字样的衣服,给祖国加油。”

作为全球体育赛事,品牌自然也不会放过宣传的机会。连日来,记者走访商场注意到,到处都是满满的奥运元素,一些店铺陈列都打着“中国加油”的字样。

比如,安踏已经累计为中国28支国家队打造了奥运比赛装备,与奥运IP的深度联动,不仅帮助安踏以国牌代表的身份走上世界舞台,更顺应了国潮崛起的趋势,受到更多年轻人的认可。

据了解,此次奥运会赞助品牌涉及行业广泛,除体育运动外,还包括白酒、快消、化妆品、手机、食品、短视频等多个业态。

另一方面,一些运动场馆也在奥运期间迎来前所未有的关注。“跟随奥运会的热潮,体验了一会射箭,才十多分钟左手就酸软了,可见运动员还是很辛苦的。”网友“pp”就迫不及待去渝北区一家射箭馆体验了一次射箭。不仅是射箭,包括击剑、滑板、攀岩等一些原本比较小众的运动,也收获了前所未有的关注。

奥运健儿的商业效应凸显

“有一个明显变化,现在大家越来越注重细节。”著名品牌战略专家李光斗谈到,从大屏到小屏,现在网友们关注奥运会更加多元化,也成为细节控。

在他看来,每一届奥运会都是营销的主战场,作为全民关注的顶级赛事,奥运往往能衍生出庞大的产业链。同款产品、同款运动都能引爆互联网,而今年也呈现出一些自己的特点,其中最明显的就是国潮崛起和消费年轻化。

李光斗称,目前奥运赛程过半,中国健儿表现突出,“奥运周边”热销看似偶然,实则必然,“随着赛事的推进,奥运健儿们的商业效应还会更加凸显。”(记者 谈书)