北京时间6月12日凌晨,因为疫情原因阔别了一年的2020欧洲杯重启,也是欧洲杯历史上第一次时隔五年开赛。

虽然现场的看台上少了诸多心心念念已久的球迷,但是在球场之外,仍旧有世界各地的亿万观众在屏幕前时刻注视着赛场。

为了纪念欧洲杯诞生60周年,今年欧洲杯决赛阶段将有24个队伍在全欧洲11个城市进行,意在将欧洲杯精神贯彻到底。

作为世界顶级赛事之一,欧洲杯不仅仅是疫情之后带给人们信心的一剂猛药,更是献给世界球迷彰显体育精神的一场盛会。据预测,今年的欧洲杯中国观赛将突破20亿人次,有望创下历史新高。

在12日开赛当天,世界各地的广大球迷迎来了期待已久的绿茵场地,同时,也看到了赛场上的各种中国元素。其中,最为瞩目的当属连续赞助全球顶级体育赛事的海信。

携手顶级赛事 海信持续打造世界级品牌

早在2016年欧洲杯上,海信就成为了欧洲杯历史上第一家中国赞助企业。

自此,在诸多世界顶级体育赛事上,常常能看见海信的身影。有网友甚至感叹:“有比赛的地方就有海信”。

坚持赞助世界顶级赛事的背后,是海信致力于成为世界级品牌的坚定决心。

海信集团总裁贾少谦曾经表示,品牌的跃升和企业跨越式发展,离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。

事实上,过去诸如可口可乐、索尼、三星等世界级企业和品牌,都曾采用过持续绑定世界顶级赛事的策略来实现企业跨越发展以及品牌的提升,进而使过去的民族品牌成长为当今的世界级品牌。

除了过往其他企业的经验以及品牌的战略方向之外,赞助顶级体育赛事也为海信收获了不错的反响。

2016年,欧洲杯全球累计收视观看超66亿人次,仅中国就有12亿人次观看。

根据索普的数据显示,通过对欧洲杯的赞助,海信在海外十一个调查国家的认知度提升了6个百分点,国内知名度提高1个百分点。一场欧洲杯,成功让海信在海外市场拉开了与同行的差距,品牌认知翻番。

2018年,海信赞助世界杯。携手好莱坞人气巨星本尼迪克特·康伯巴奇,让英伦风和绿茵场碰撞出了别样的火花。事后,根据调研数据显示,得益于此,海信电视在国内认知度提升了12个百分点。

据统计,企业品牌知名度每提高1个百分点,就要花费2000万美元的广告费。然而借助体育赛事,同等花费下可以让品牌知名度提高10个百分点。

在欧洲打拼了十几年的海信法国公司原总经理贺洪博在聊起海信品牌在欧洲的认知时说道,“以前和欧洲人讲海信,大家只是知道,但认不认可得分人。但现在,很多人认同海信。”

不仅如此,品牌认知的增强,也直接体现在了市场表现上。

海信集团控股公司董事林澜在接受媒体采访时表示,“澳网体育场馆,我们一口气赞助了7年,到第7年的时候,市场占有率已经到了20%。”赞助欧洲杯、世界杯那两年,海信国际营销利润每年都在破记录。赞助2016年欧洲杯的效果远远超出想象,在美国,原来只有15秒的广告就要花掉80万美金,而这次从曝光强度上讲,品牌的产出应该能达到几十亿美金。”

在赞助顶级赛事的助推下,自2006年海信提出“大头在海外”战略以来,十多年来海信海外市场保持快速发展态势。2020年海信集团营业收入1409亿元,利润98.3亿元,营收和利润双双创下历史最好成绩。其中海外收入548亿元,占比近40%。2021年第一季度数据显示,海信海外收入占比已经超过42%。

如今,海信海外收入已占四成多,并且仍旧在不断增长。携手顶级体育赛事、持续深耕全球化的海信已然成为了一个世界级企业。

2021年,海信继续携手欧洲杯60周年,把海信品牌在全球带到了新的高度。海信正通过持续深耕Hisense Sport这一超级 IP,让”世界级品牌“的脚步走得更坚实,步伐越来越稳定,速度越来越快。

技术实力加持 海信电视成欧洲杯最佳拍档

事实上,赞助世界顶级体育赛事,并不仅仅是一次简单的营销。

对海信而言,需要拿出在人才、研发、制造等方面有着深厚的积淀,同时也有意去通过赞助赛事反过来促进自身各个方面的不断提升。

一方面要向海外合作客户表明自身想要深耕技术、认真做品牌的心;另一方面要让全球广大消费者感受到携手赛事的明星产品魅力所在。而这一切的核心,离不开产品本身,离不开技术实力与创新力。

如今,全球仍旧处于严峻的疫情形势之下。虽然大型赛事正在逐步有序的恢复中,但大量的观众依旧无法亲临现场,电视观赛是更多数人的选择。因此,电视的观赛体验尤为重要。

作为欧洲杯60周年官方定制款电视,海信于AWE期间正式发布U7G系列新品矩阵一经发布就备受瞩目。在集海信电视的技术大成于一身的基础之上,凭借诸多”为赛事而生“的特性,在自身研发与创新实力上秀了把肌肉,销量上也稳站新品畅销榜前十。

如同很多球队都有自己的传奇7号球员一样,海信的“U7”在内部一直被称为“海信7号球员”。有着诸多实力视听性能的加持,让海信U7系列电视成为了观看欧洲杯赛事的“最搭球员”。

对于专业体育记者和解说员来说,观看足球比赛的电视需要高要求,不仅画面要清晰无拖影、细节丰富,音质也需要让人有更加沉浸的感受。

作为全球首台ULED XDR电视,海信U7G-PRO拥有普通电视5倍的动态范围,峰值亮度可达1633尼特,稳坐目前全球4K电视的最高水平。同时,海信U7G全系搭载了海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片,能力比第三代增强100%,配合增强版的百级全阵列动态背光,能够让画面更为通透、色彩更加真实、画面更具立体。

不仅如此,体育赛事对于电视刷新率有着很高的要求,毕竟足球的运动速度,最高可达200公里/小时左右。普通电视在还原这样的高速运动场景时,往往会有拖影现象出现。这时人们看到的足球,不是一个点,而是一条虚线,拖着长长的尾巴,非常影响观感。因此,可以说只有拥有高刷新率的电视,才更加适合看欧洲杯这类世界顶级赛事。

在刷新率方面,海信U7G-Pro的疾速屏,是当前高端电视市场的顶级水平。通过海信独有的画质芯片超频算法,实现了从未在任何电视上达到的144HZ高刷新率。高刷新率以及运动补偿的加持,有效地解决了画面抖动拖尾的问题,让运动画面自然流畅,看比赛更舒服,同时也保留了较为丰富的细节。

在观赛的沉浸体验上,海信U7G-Pro带来了全球最高音乐荣誉格莱美奖得主的WAVES大师音响,通过格莱美获奖工程师进行专业调音,让音效更具层次感、声音更立体。

可以说,一场球赛的氛围很大程度上也取决于现场的声音。能全方位的感知赛场、听到不同距离球迷的欢呼、赛场上球员间的沟通,甚至是聆听到足球、球鞋在草坪上滚动的沙沙声......这样才能为球迷观众带来更好的体验。而有了获得了IMAX Enhanced认证的WAVES大师音响加持,海信U7G-Pro让观众坐在沙发上观赛就有如同亲临现场一般的震撼观赛感受。

此外,在软件系统上,U7G系列新品支持AI看球功能,不熟悉球赛的新观众朋友们可以一键截图即可智能识别赛场上的球星,还可以进行赛事预约。同时,为了满足球迷的更多观赛需求,还有为球迷开发打造专属的“超级球迷”观赛模式,包含了AI 绿茵场(电视智能优化绿色草坪,让赛场画面更清晰)、AI看球、多视角看球(用户可以选择赛场任意角度)、画中画看球(同时观看两场球赛)、无扰看球等功能,让球迷朋友们拥有更多便捷观赛功能。

拥有如此软硬件技术实力与创新力的加持,使得海信U7系列电视成为了欧洲杯乃至更多体育赛事的最佳拍档。也正是因为有着过硬的产品和技术支撑,海信才能够借助赞助顶级体育赛事的东风,一次又一次向世界释放中国企业的科技创新能力和创新成果。

在2020年中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。正如这份报告所指出的,在当前几十年一遇的最严峻的卫生和经济挑战下,以海信为代表的中国全球化品牌表现出的这种活力和能动性绝非偶然。

伴随着国际化战略的“提速”,海信正在完成从“国民企业”向“世界企业”的转身。正如海信集团总裁贾少谦所说的那样,今天走在这条路上的海信,正成为全球性品牌、世界一流企业。(王文治)