9月23日,2021科睿国际创新节在北京隆重举行。华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松受邀出席,并分享题为《流量时代下户外媒体的新定义》的主题演讲,与社会各界大咖共鉴创新,共话高铁赋能品牌突围新思路。同时,华铁传媒实力揽获2021科睿创新奖四项大奖。

华铁传媒获奖总览

《乐高高铁整合营销案例》荣获“品牌创新·金奖”

《燕京啤酒U8V10借势冬奥高铁创新营销案例》荣获“营销创新·金奖”

《百事可乐“china new year”》荣获“营销创新·铜奖”

华铁传媒集团有限公司董事长路立明荣膺“年度影响力人物”

流量时代下户外媒体的新定义

2021年是“十四五”规划开局之年,中国高铁作为科技力量的代表也迈入了快速扩容的新时代。

华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松在论坛上表示,流量越来越贵,受众注意力高度分散,真正能触达消费者的传播越来越难。户外媒体凭借流量多品牌共享、包容性强等优势,传播价值被重新放大。相较于大数据,户外媒体具备真实场景、真实接触、真实体验等特性,更容易同步消费者心理场景并将广告信息扎根内心,促进即时消费的同时,完成消费者品牌储备,助推远期消费达成。

现场,杜劲松还创新性地提出了高铁媒体的“7度价值”。从“高度、广度、温度、精度、浓度、强度、深度”7个维度展示了高铁媒体的价值属性。高铁实现了受众梯度覆盖,能筛选出消费能力高、消费意识强的受众,同时基于高铁本身强大的品牌赋值能力,广泛的覆盖能力,特定心理下的场景驱动能力,独特且封闭的出行场景所带来的长时间高频触达,能有效聚焦消费者注意力,加深品牌记忆。

华铁传媒26年来持续创新引领大交通媒体行业发展,从传播到体验,从广告到销售,以布局全国的黄金媒体资源为基础,开创性提出互动营销、车上售卖等整合营销新模式,全面打通品牌营销链路,帮助品牌在新流量时代真正实现破局突围,持续为品牌价值升级助力。

四大奖项 实力认证

本届科睿创新奖以全新模式诠释创新,对外公开招募具有独到见解和经验的评审嘉宾,并致力不断完善奖项评审规则,秉承以客观、公正的态度对申报作品做出专业评判,评选出更多优秀的创新案例及平台、人物,保持科睿创新奖在行业内的含金量。

此次华铁传媒斩获多项科睿奖,彰显了华铁传媒掌舵人强烈的创新意识、敏锐的眼光、强大的领导力以及华铁传媒大交通媒体行业领跑者的雄厚实力。华铁传媒将不断挖掘高铁媒体深层价值,以大交通媒体力量,持续推动品牌营销创新升级。

品牌创新·金奖——乐高高铁整合营销案例

春运期间,乐高将创意广告与温情互动深度融合,通过创新打造全景媒体列车,以及开展“新年拼出小牛劲儿”等精彩活动,让观众获得“身临其境”的第一视角体验,在相对封闭的空间形成更强烈的视觉冲击,将品牌的快乐基因植入人心。

营销创新·金奖——燕京啤酒U8V10借势冬奥高铁创新营销案例

2022北京冬奥会举办在即,燕京啤酒敏锐把握世界级盛会营销时机,携手华铁传媒打造燕京啤酒冬奥高铁品牌专列,以2022北京冬奥会为情怀契机,引发受众认同感与共荣感。

营销创新·铜奖——百事可乐“china new year”

百事可乐“把乐带回家”高铁冠名列车,标志性的蓝红品牌色搭配中国鼠年生肖形象,营造出品牌的沉浸式全景体验,将“把乐带回家”成功打造成中国春节热门IP,进一步引发大众情感共鸣,为百事可乐温度营销再添爆点。

年度影响力人物——华铁传媒集团有限公司董事长路立明

作为中国大交通媒体行业的领军人物,华铁传媒集团有限公司董事长路立明凭借创新、坚持的匠人精神,精准把握时代发展趋势,深耕大交通媒体领域,逐步构建了华铁传媒在中国高铁传播领域的领航地位,为品牌营销提供与时俱进的媒体助力。

创新是人类社会发展的重要引擎,更是中国构建新发展格局、实现高质量发展的必经之路。此次2021科睿国际创新节以“科技改变世界 创新赋能未来”为主题,为经济社会高质量发展添薪续力,助力加快全行业高质量发展。