刚刚,在引擎奖颁奖典礼上,16个营销案例凭借玩法的创新性与突破性成功突围,获年度案例大奖。

今年引擎奖的获奖案例从流量协同、内容营销、长效经营、科学营销等四个维度全方位评选出2021年表现亮眼的16个品牌营销标杆案例。这些获奖案例中,有的品牌不断拓新,通过流量与内容协同,实现了生意的整合提效;有突破环境桎梏和瓶颈,通过长期经营让生意收获了长效增长;有通过数字化转型,实现了品牌的突破性成长......

通过拆解这些获奖标杆案例,希望让更多品牌看到2022年的营销风向。

「流量协同」案例大奖

整合提效,让生意协同增长

随着流量玩法日益多样化,用户触点的多元和融合,影响消费决策的因素也变得更加难以捕捉。在巨量引擎,许多品牌通过整合平台丰富的流量资源,灵活应用广告与互动产品组合,形成高效协同,实现生意的全量增长。

获奖案例品牌:彩虹糖 、网易游戏、兰蔻、奇瑞汽车

「达人营销」案例大奖

内容全链,好内容驱动好生意

内容种草不仅可以助力品牌实现人群破圈,还能加深用户对品牌的信任感,缩短决策路径。在巨量引擎,许多品牌通过利用平台多元的内容生态,共创内容IP、达人种草等营销创新玩法,借由好内容有效带动好生意的增长。达人营销也呈现出常态化、长期化和一体化三大发展趋势,成为生意增长的杠杆。

获奖案例品牌:方太、理想汽车、雷霆游戏、农夫山泉

「长效经营」案例大奖

种拔平衡,让生意长效增长

今天,品牌不仅要重视内容种草价值,更要重视长期价值的经营,打通“品牌建设-心智种草-消费转化”的完整链路。巨量引擎从广告和经营双角度,聚焦电商场景的经营需求,通过“抖音电商生意放大器”巨量千川助力品牌实现生意全链路提效的深度经营。同时,以抖音企业号等产品为基石,帮助企业完善数字化基建,打通营销经营的全场景链路,实现生意的短期突破与长期可持续增长。

获奖案例品牌:Dettol滴露、良品铺子、膜记匠品 、郑州腾发二手车

「科学决策」案例大奖

数据为先,让生意科学增长

数字营销时代,科学的数据分析和度量能够帮助品牌营销及时调整营销策略,降本增效。在巨量引擎,许多品牌通过巨量云图进行数据资产沉淀和精细化人群洞察与运营,有效指导投放,辅助营销决策,实现生意科学增长。

获奖案例品牌:波司登 、城野医生、薇诺娜、COLORKEY珂拉琪

透过以上16个引擎奖的获奖案例,希望可以激发更多合作伙伴探索营销更多的新可能、新思路、新模式,实现生意的全量增长。

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