壬寅虎年始,年味正浓时。2022年春节临近,白酒行业又迎来了新一轮消费旺季,国内酒企的动销大战激战正酣。在这场消炎弥漫的白酒动销大战中,舍得酒业抓住国人情感共鸣的痛点,创作的舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》,成为春节档白酒大考中最亮眼的C位。

据了解,舍得酒业邀请在曾《长歌行》、《长津湖》、《突围》、《问天》、《谁是凶手》等热播剧表现出彩的耿乐担纲“2022年舍得酒新春品鉴官”,并主演“虎年春风起,舍得万象新”主题新春贺岁大电影。影片中,耿乐携手舍得酒以最温情的方式,向我们娓娓道来他关于爱情、家庭、朋友、事业的思考,以及在这过程中身份转变所产生的丰富情感。

舍得携手耿乐秀虎年,老酒触发情感沸点

与多数新年创意影片不同,舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》虽然也以春节作为切入点,但并不局限于“春节团聚”相关话题。它是以更加温情的视角去关注目标人群。

影片通过生活中每个重要场景的连线,以及耿乐人生重主要角色的转变,多维度展现其蕴藏的深厚情感,以及舍得之间万象更新的大智慧。而舍得酒作为贯穿剧情的主线,则成为人生中重要场景的共同情感载体。

从当下大时代环境来看,舍得酒业这支影片洞察到了当代人的成长历程和心理变化。它采用了轻松有趣接地气,但不失温情和感动的独特创作视角,唤起目标人群心中对成长的感悟、对情感的渴望。

在此基础上,舍得酒业提出“虎年春风起,舍得万象新”的2022春节沟通主张,是在以历经岁月沉淀的“陈、甜、净、爽”佳酿,抚平人变成熟后所经历的起伏心绪。因此,该影片的关注度自首播日起迅猛攀升,成为众人朋友圈的热点话题。

舍得精神+情感共振,虎年最具穿透力战法

事实上,在这一轮春节档白酒大考攻势中,舍得酒业利用自身优势打造了一条直抵消费受众内心的“捷径”。回顾过往众多成功案例不难发现,在众多爆款影片中,“情”之一字最为关键词。而老酒在中国社会情感传递中,有着不可替代纽带作用。

舍得酒业推出的整部影片以舒缓的节奏、温暖的画面、治愈的情绪,对“虎年春风起,舍得万象新”主题进行温情诠释。同时,巧妙地展现“舍得酒,每一瓶都是老酒”的稀缺品质,以及其具有的“情感升华”价值。

追求美好生活是永远的进行时,立足新时代,虎年春风起,舍得万象新。影片通过舍得酒成功完成人物情感价值的塑造,向全社会发起春节前夕的“情感问卷”,复盘成长过程中,人在社会上扮演的角色,以及在这些角色里的情感认知。

这种线上互动让“虎年春风起,舍得万象新”的温暖传递给更广泛的受众,形成社会关注度。从而让众人对舍得酒的品质,以及舍得精神传播内核有更深层次的理解,加速老酒战略落地。

老酒战略赋予的价值感和舍得文化构建的厚重感,一直以来,舍得酒业迅猛发展的最佳组合之一,而知名老戏骨则是酒企破圈的重要媒介。此次舍得酒业选择强强联合,触达公众人物的人生见解和内心取舍,引领积极向上新选择,向美好生活致敬。无疑是在白酒春节品牌大战中,走出了一条与众不同的浓情厚意社交爆点之路。

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