春节将至,“虎力全开”成为各行各业热词,白酒行业也不例外。在挥别2021,迈向2022的时间节点上,各大品牌为冲刺“开门红”纷纷推出创意十足的虎年生肖酒。然而除了生肖酒,还可以推出哪些新玩法?另辟蹊径的舍得酒业给了一个新答案。

这一次,舍得酒业精准洞察到消费者对新年新生活十分向往的情绪,携手曾在《突围》、《长津湖》、《问天》等热播出变现出彩的耿乐,以“虎年春风气,舍得万象新”为主题,通过与消费者深度“共情”,给出了品牌创新新样本。

洞察用户真实情感,舍得多重玩法抢位春节

每年春节,团圆都是最大的主题。而在中国的传统文化中无酒不成席,无论是阖家团圆的相聚还是就地过年的视频大餐,都少不得跨越物质消费的白酒做情感媒介。正是洞察到很多人春节期间有以酒会友等消费需求,以及他们对新年心生活有更大的向往,舍得酒业便邀请耿乐共创舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》。

该影片以“2022年舍得酒新春品鉴官”耿乐,以及岁月老酒舍得酒为引线,从消费者的真实需求出发,串联起商务宴、老友宴、阖家宴、夫妻对酌四大白酒核心场景,借助深度契合老酒战略的传播主题“虎年春风气,舍得万象新”点燃虎年传播亮点。

《舍得万象新》以真实故事为“攻心锚 ”,通过对合作之情、友情、亲情、爱情的细腻描述,将久违的“年味”还给广大消费者,迅速赢得消费者的好感。在此基础上,舍得酒业还叠加红包封面、拍短视频、写新年故事等潮流玩法,去激发用户的内容共创力,跟用户亲密接触。

当外界还沉浸在《舍得万象新》营造的暖情气氛中时,舍得酒业已在成都春熙路掀起的“舍得万象新”已然席卷了整个朋友圈。其打破传统白酒品牌单一的打广告形式,携手耿乐于春熙路3D大屏幕送新年祝福,成功俘获了大批消费者。线下有热潮,线上有热议,这为品牌主动赢得更多话语权。

紧扣时代主题,“舍得式”致敬风靡全网

“虎年春风气,舍得万象新”,在盛世中国的愿景下,春节不仅意味着阖家团圆,更寄托着消费者对新一年的无尽期盼。在这样的大环境下,这场由舍得“导演”的“致敬新点子/新生活/新挑战”系列活动,不仅深度调动起用户参与,还通过内容赋能舍得酒情感催化剂的属性,将品牌形象触达给不同的消费者。

一直以来,舍得酒业紧扣时代主题,不仅开展了以“以舍得敬舍得”、“舍得相聚,老酒长情”等为主题的一系列传播活动,聚焦真实细节的铺设,以创意形式引出痛点话题的形式,站在消费者角度思考,将“舍得酒,每一瓶都是老酒”slogan深入人心,释放强有力的品牌精神共鸣性。

同时,通过彻底打通线上传播快车道,为消费者舍得致敬新生活、新挑战等提供新动力,也为舍得精神的演绎注入全新活力,让“舍得式”致敬风靡全网。有业内人士认为,舍得一直不断的突破自我设限,尽可能挖掘出品牌价值的多面性。如今,虎年春风起,舍得以大电影的推出为节点冲刺2022年“开年红”,将在不久的将来迎来新的品牌高光时刻。

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