虎年新春将至,白酒行业关于春节的“争夺战”已悄然打响。头部品牌们频频亮出自己虎年纪念酒等新品抢占市场风口。但但即便如此,白酒消费断代危机仍充斥行业,来自洋酒、葡萄酒以及其他酒类在春节市场的抢占从未停歇。

这一背景下,若仅是产品上的展示与表达远远难以触及春节消费场景核心。对此,舍得酒创作2022年贺岁大电影《舍得万象新》,围绕“虎年春风来,舍得万象新”这一主题,通过春节场景化阐述,让舍得酒品牌理念在虎年新春落地有声。

虎年万象更新,舍得精神仍是核心

在舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》中,以2022年舍得酒新春品鉴官耿乐领衔的众多角色,演绎人们在春节会遇到的场景,或是家人团聚、或是爱人相依,呈现矛盾产生与化解的过程,让观众领悟“虎年春风起,舍得万象新”的新春氛围。

而在剧情的推进中,舍得酒的出现恰逢其时,直击影片主角的心灵并引发共鸣。观众亦有新的切入口来认识舍得品牌,特别当“舍得”成为影响春节与身边人相处的精神图腾,舍得酒的品牌内涵也随之得到新解读,老酒无疑成为新春佳节的氛围调和者。

可以说,舍得已经精准掌握了与受众交流的“时代语言”。不管是此次在新春背景下带来的贺岁大电影《舍得万象新》,还是在过去的2021年一连串扩宽品牌形象、传播舍得精神的各大动作,舍得依旧能保持品牌调性并传递优势,既向潜在消费者输出价值口碑,又能让传统受众感受这份与时俱进的力量。

新品融入场景,乘虎年春风深入人心

另外值得一提的是,舍得酒新品《舍得•虎年万象新》限量套装礼盒亦在贺岁大电影《舍得万象新》中出现。该新品是舍得酒致敬为绿水青山奉献之舍得精神,唤醒环保意识并落地深耕老酒战略的力作,蕴含“虎年春风起,舍得万象新”的美好寓意。

时下环保过年风气兴起,舍得酒在贺岁大电影中让以生态理念为核心的新品露出,正是从当下消费者所想所做中发现共鸣点与触碰契机,正好能在群体共鸣中实现品牌精神的无缝植入,以这样的方式来走进虎年新春,自然比生硬的产品输出更具效力。

结语

以舍得精神为核心,以“虎年春风起,舍得万象新”为主题,舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》仍在热映中。舍得酒以贺岁片与新品围绕顶层设计展开的战略推进,以及各方资源的充分调动与投入,有望让其在虎年新春开拓出一片新天地,而也这正是当前舍得酒正不断带给行业惊喜的地方。

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关键词: 舍得 品牌 精神